lunes, 14 de julio de 2008

ANÁLISIS: SHARE GRUPO RPP


Para ofrecer una mejor interpretación de lo que significa el Share del Grupo RPP, vale la pena brindar el significado de dicha palabra:


Share: Término inglés que designa la cuota de audiencia, expresada porcentualmente, de una cadena de televisión sobre el total de la audiencia, en una franja horaria determinada.
En publicidad: porcentaje de spots de un anuncio con respecto al total de spots de su competencia durante un periodo de campaña. Se utiliza el término en inglés.

En la imagen anterior podemos apreciar que es de suma importancia que el anunciante posea la información del medio respecto a cuánto le asegura que su mensaje llegará a una buena parte del público objetivo, tomando en cuenta que el Grupo RPP tiene a su cargo un número de radios variadas es posible deducir que los mensajes no sólo llegarán a un grupo selecto de oyentes si no también a una mayoría de clientes potenciales.


Respecto a la cobertura que posee el Grupo RPP es parte fundamental para que el anunciante tenga la plena seguridad que su producto será conocido a todo el largo y ancho del territorio nacional, así también en el caso de anunciantes locales que sabrán que RPP llega hasta su sector.


La atención que le es dada a la radioemisora RPP es un punto positivo en su mayoría para aquellos anunciantes que desean emitir su publicidad ahí ya que el público presta mayor atención en escuchar que sólo en oír los contenidos que se emiten a cada instante.


La trayectoria es una de las características que más favorece al Grupo RPP lo cual ofrece seguridad al anunciante, la credibilidad del medio Informativo es otro punto a favor del mensaje publicitario ya que si es una emisora seria, lógicamente sus anuncios también lo serán y jamás, por sobre todo serán dañinos para la audiencia objetiva.


Éstos son factores que transforman al medio en que se anuncie en una pieza clave para el éxito de una campaña publicitaria, ya que no sólo ofrece ser transmisor de mensajes si no también da la certeza que la campaña será todo un éxito.

miércoles, 18 de junio de 2008

MARX Y OPINIÓN PÚBLICA


¿Existe en nuestro país una Opinión Pública Acertada?


Sólo para aclarar, Opinión Pública es la posición crítica que debe tener un pueblo respecto a la realidad presente por la que atravieza, basándose en antecedentes de hechos y adelantándose al futuro.


La frase Opinión Pública ha sido modificada en su definición a través de los tiempos, desde la edad antigua hasta la contemporánea. En un primer momento se le tomaba como aquella posición que asumía las clases políticas dominantes de las grandes culturas (Grecia, Roma), y eso no significaba que éstas tengan un estatus económico elevado, vale aclarar que los grandes comerciantes y los políticos estaban muy bien delimitados en aquella época.


Lo económico nada tenía que ver con lo político-cultural hasta la llegada Edad Media, donde aparecen las grandes extensiones de tierra, señores feudales y los esclavos; es ahí donde la moneda se junta con las decisiones a tomarse en un pueblo.


La Iglesia o mejor dicho, los dueños de ella, también tienen mucho que ver aquí, pues era ella la encargada de establecer vínculos espirituales entre los Señores y la Servidumbre, apretando gargantas a quienes se atrevían a criticar o a levantar su voz de protesta en contra de las injusticias alegando que atentaban contra el mandato divino.


Es así como aquella definición de Opinión Pública sufre una serie de mutaciones adaptadas a la época y al poder vigente, dividiéndose en Opinión Pública Crítica y Opinión Pública Acrítica.


Ya en la Edad Moderna surge uno de los grandes pensadores del mundo, Karl Marx (El Moro), alemán, paradójicamente judío, quien será el encargado de descubrir y plantear las leyes de la historia humana, haciendo visibles aquellas puertas invisibles que tanto detesta y por tanto convirtiéndolas en vulnerables, a los ojos de la mayoría.


Cuando hablamos de una Opinión Pública Crítica es aquella a la que Marx se refería: “…las revoluciones proletarias, como las del siglo XIX, se critican constantemente a sí mismas, se
interrumpen continuamente en su propia marcha, vuelven sobre lo que parecía terminado, para
comenzarlo de nuevo, se burlan concienzuda y cruelmente de las indecisiones, de los lados flojos y de la mezquindad de sus primeros intentos, parece que sólo derriban a su adversario para que éste saque de la tierra nuevas fuerzas…”


Basándonos en explicaciones como éstas podemos deducir que la Verdadera Opinión Pública es aquel espejo que hace ver los defectos y aciertos para generar un avance, una Acción Progresiva, Evolutiva.


Surgen entonces las interrogantes:


¿Qué tipo de Opinión Pública poseemos? ¿La Opinión Crítica es nuestra? ¿De no tenerla, cuáles son los motivos?


Hoy en día definitivamente lo que prevalece es lo Acrítico por la sencilla razón de no tener una buena base cultural y educativa.


LA OPINIÓN PÚBLICA ES ANALÍTICA, CREA CONTROVERSIA, EXIJE CAMBIOS PORQUE ES RESPALDADA POR CONOCIMIENTOS, CRITERIO Y PROTAGONISMO, ES ALGO QUE ESTÁ DENTRO DEL CAMPO DE JUEGO, LISTA PARA DEFENDER EL EQUIPO Y NO ESTÁ AFUERA, SIMPLEMENTE DANDO SILBOS.


La Opinión Pública REFRESCA LAS MENTES, busca que lo establecido se renueve constantemente o en otros casos se innove, no acepta actores tontos y pasivos, homogéneos y conformistas, al contrario, busca la pluralidad pero enfocada hacia un OBJETIVO DEMOCRÁTICO.


En la Edad Contemporánea, cuyos principales protagonistas son los medios de comunicación y no la persona como individuo conciente, podemos verificar que reina aquella Opinión Pública Acrítica, poco o nada pensante, todo por el hecho de que existen poderes económicos dueños de canales "tranquilizantes" que llevan mensajes anestésicos hacia seres que desde hace mucho ya "tiraron la toalla" contra los dolores que les aquejaba.


La Revolución Mediática no es llamada así por GENERAR CORRIENTES DE OPINIÓN-ACCIÓN en las TOMAS DE DECISIÓN en los ámbitos sociales, si no por el contrario, todo lo que hasta ahora han generado es que el poblador sólo OPINE PARA SI, "para sus adentros", pues sabe que al fin de cuentas, las DECISIONES SE ENCUENTRAN EN OTRAS MANOS.


Los medios de comunicación DEBERÍAN ser aquellas herramientas que lleven PROPUESTAS del Ciudadano para su Gobernante ANTES DE TOMAR UNA DECISIÓN, no después de haberla tomado, al fin de cuentas, el beneficiado será el mismo ciudadano, de sobra están los medios si para lo único que sirven es para HACER CREER QUE EL POBLADOR SÓLO NECESITA UN PANTALÓN DE MARCA AUNQUE TENGA EN EL ESTÓMAGO SÓLO UN PAN CON MANTEQUILLA.


El pueblo peruano necesita urgente una tropa de plumíferos atentos a los requerimientos de este, portadores de mensajes de arriba abajo y de abajo arriba, el pueblo peruano necesita educación, que abra las mentes lo suficiente como para darse cuenta que la diferencia no se hace vistiéndose mejor o peor, si no por cuánto has aprendido y enseñado en tu tiempo de vida.


lunes, 16 de junio de 2008

COMUNICARP ASESORES

Al encontrarnos en los tiempos de hoy, donde la información va de la mano con la comunicación debiéndose buscar los medios adecuados para distribuirlas asertadamente es que nace COMUNICARP ASESORES, una nueva propuesta en el mercado de la comunicación en sus diferentes áreas (Comunicación Corporativa, Comunicación Digital, Comunicación Audiovisual).



Creado hace año y medio por dos jóvenes emprendedores buscando formar la primera empresa que brinde asesoría de comunicación integral en el Norte del País.



Ahora el equipo ha crecido y ha agarrado más cuerpo, lo conforman diversos talentos con la energía y el empeño requerido para poner en marcha un gran proyecto como este.


Jimmy Javier Torres Reyes, Presidente del Directorio de Comunicarp Asesores, conversó conmigo resolviendo algunas de mis interrogantes:



AC: Para poder llegar al cliente debe saberse la manera en que este lo conocerá a usted y eso tiene que ver mucho con el PLAN DE MEDIOS que usted utilice. Tiene conocimiento de qué es el plan de medios.


JT: Porsupuesto, el plan de medios tiene mucho que ver con la organización estratégica de medios a emplear para poder llegar con fuerza al público objetivo. éstos pueden ser medios convencionales o medios alternativos, es más, con la creatividad y la imaginación del equipo en marcha hemos podido hacer que los medios convencionales se tornen alternativos.



AC: Cómo es que ustedes han aplicado el plan de medios, qué medios han utilizado.

JT: Una de las cosas que tuvimos en cuenta es que para aplicar el plan de medios debemos de conocer a qué público queremos llegar y cómo es que les gustaría vernos, descubriendo así que el cliente busca innovación y al mismo tiempo calidad, la calidad es importantísima, y para demostrarlo apostamos por producir programas televisivos de calidad. Ése es nuestro primer enganche y nexo con las empresas que nos buscan y solicitan nuestros servicios.



Luego de ello y no es que sean menos importantes, tenemos a los medios Digitales, como nuestro web site: http://www.comunicarp.com/ , publicidad en radio, publicidad en televisión y los afiches promocionales de nuestros programas.



AC: ¿Y en todos estos medios que me mencionas, cuánto aproximadamente han invertido sólo en publicidad?
JT: Créeme que hasta la fecha en el área de publicidad propiamente dicha no se ha invertido ni un sol, tenemos entre nuestros clientes entidades encargadas de otros medios, y es ahí donde hemos entrado nosotros.
Todo es cuestión de ingenio, además cuando uno comienza eso debe ser primordial ya que no se cuenta muchas veces con un gran presupuesto que el área de publicidad exije.

AC: Y los resultados? Se supone que mientras màs se invierta, los resultados compensarán el monto apostado?


JT: Eso es relativamente cierto, nosotros hemos entrado con fuerza al mercado, no precisamente por haber hecho una gran inversión, si no por la estrategia de manejar los medios para mostrar parte del trabajo que realizamos, ese es el secreto, no puedes ir con palabras a ofrecer un producto, mientras el cliente no ha visto nada aún.

Los resultados con esta estrategia nos ha ido de maravilla ya que ahora nos llaman municipalidades, instituciones educativas, algunas empresas, etc; vuelvo a repetírtelo, todo es cuestión de ingenio.


AC: Dame algunas estadísticas comparativas de ustedes frente a la competencia.


JT: Como somos una propuesta innovadora en nuestro sector, no tenemos competencia, pensamos en grande y estamos esperándola ansiosos, tú sabes, mientras haya màs competencia, mayor es la adrenalina, y eso es lo que nos gusta.

Espacio en la red donde plasmo convicciones, sueños y pensamientos, analícenlos, no espero coincidir con ustedes, sólo pronunciarme.